據(jù)海關(guān)總署最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2024年我國跨境電商進(jìn)出口約2.71萬億元，同比增長14%；高于2024年我國貨物貿(mào)易增速9個(gè)百分點(diǎn)，占我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值的6.2%。其中：出口約2.15萬億元，同比增長16.9%，占貨物貿(mào)易出口總值的8.5%；進(jìn)口約5552.5億元，同比增長4.1%，占貨物貿(mào)易進(jìn)口總值的3%。
從目的地和來源地看，主要進(jìn)口來源地為美國（15.8%）、日本（10.5%）、德國（9.8%）；從商品結(jié)構(gòu)看，進(jìn)口消費(fèi)品占97.8%，主要為美容化妝、香水及日化洗護(hù)、食品生鮮、醫(yī)藥保健品及醫(yī)療器具、奶粉等。從國內(nèi)區(qū)域看，跨境電商進(jìn)口目的地主要為廣東、江蘇、浙江、上海、北京等。
2018-2014年歷年數(shù)據(jù)如下圖：
出口增速在下降，進(jìn)口出現(xiàn)了增長更為緩慢。
相比去年2024應(yīng)該是小幅增長的狀態(tài)。說明整體跨境電商進(jìn)口市場已相對穩(wěn)定的狀態(tài)，從平臺(tái)商家營收及利潤、新品牌引入的節(jié)奏等來看，都不及之前。而從進(jìn)口保稅倉、物流等服務(wù)商角度來看，更是因操作成本上升及補(bǔ)貼的各類問題，競爭更為激烈。
原因其實(shí)挺多，包括三年特殊情況的配套環(huán)節(jié)不穩(wěn)定，到國內(nèi)消費(fèi)者對進(jìn)口商品的總體新鮮度在下降、消費(fèi)降級、還有包括美妝、保健品等的國貨崛起。那么2025年跨境電商進(jìn)口還有新機(jī)會(huì)嗎?還能做嗎？
六大監(jiān)管機(jī)制調(diào)節(jié)會(huì)帶來增長
相比純市場因素占主導(dǎo)的國內(nèi)電商市場，跨境電商是監(jiān)管政策、市場等多要素協(xié)同導(dǎo)向的。量化咨詢基于多年的經(jīng)驗(yàn)分析，認(rèn)為主要有六大機(jī)制。
▎六大監(jiān)管機(jī)制
六大機(jī)制均是由監(jiān)管部門管理管控的跨境電商進(jìn)口的各方面政策范圍或限制。主要是為了在試點(diǎn)一方面能夠管控整體體量，摸索經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也不至于對一般貿(mào)易等原有進(jìn)口體系產(chǎn)生較大的沖擊；另一方面也是從包括食品、化妝品、藥品等方面的安全性考量，做一定的規(guī)范性限制。
六大機(jī)制包括顯性的三個(gè)機(jī)制、非顯性的三個(gè)機(jī)制：
顯性機(jī)制：
1.正面清單，涉及可銷售的具體產(chǎn)品范圍；
2.購買限額，包括單次和年度的個(gè)人購買限額；
3.跨境電商綜合稅，包括增值稅和消費(fèi)稅疊加機(jī)制。
非顯性機(jī)制：
1.部委白名單，包括海關(guān)總署及農(nóng)業(yè)部等部委的準(zhǔn)入白名單，就是對敏感類食品、保健品、水果生鮮、寵物食品等的企業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制；
2.產(chǎn)品成分，是指在正面清單和白名單許可范圍內(nèi)產(chǎn)品特定成分限制；
3.試點(diǎn)體系，比如跨境藥品保稅試點(diǎn)區(qū)域及藥品試點(diǎn)名錄。
還有其他機(jī)制，主要是監(jiān)管側(cè)的柔性執(zhí)法，還有一些雙邊政策因素的宏觀限制等，比如日本排放核廢水導(dǎo)致的產(chǎn)品準(zhǔn)入問題，這些不在討論之列。這六大機(jī)制一直左右著跨境電商進(jìn)口發(fā)展的速度及整體規(guī)模。經(jīng)歷過跨境電商進(jìn)口10年發(fā)展尤其是“4.8新政”的朋友應(yīng)該對這些有深刻的體會(huì)。
01/六大監(jiān)管的調(diào)整訴求或建議
有了對六大調(diào)節(jié)機(jī)制的基礎(chǔ)認(rèn)知，我們看看跨境電商進(jìn)口未來要想持續(xù)發(fā)展及擴(kuò)大，還有哪些著力點(diǎn)，或者說對跨境電商進(jìn)口現(xiàn)行政策的調(diào)整建議或訴求。
1、正面清單
這個(gè)自然是希望能夠持續(xù)擴(kuò)大，比如藥品類的，保稅鮮肉類，動(dòng)漫卡通等文化類產(chǎn)品、寵物食品等。同時(shí)，建議是否可以在增加正面清單的類目數(shù)量基礎(chǔ)上，增加新的維度，比如國家或國際區(qū)域聯(lián)盟維度，對一帶一路國家、東盟及其他貿(mào)易友好國家、貿(mào)易順差較大的國家適度放開更多品類，比如農(nóng)產(chǎn)品等。
2.購買限額
購買限額是否調(diào)整到更多？現(xiàn)行的購買限制為單人單次5000人民幣，超過則按一般貿(mào)易模式征稅，從實(shí)際申報(bào)及操作等角度來說，基本比較麻煩，所以平臺(tái)及商家索性都將選品及售賣范圍控制在5000以內(nèi)的商品；
那是否能調(diào)高？比如單次限額調(diào)整到10000元，年度調(diào)整5萬元，這樣原本5000以上的產(chǎn)品比如中奢類、高價(jià)值電器產(chǎn)品就可以進(jìn)來了，年度購買總量也可以多些。
3.跨境電商綜合稅
這個(gè)是否可以下調(diào)進(jìn)一步下調(diào)？從目前的總體7折計(jì)算模式調(diào)至更低，或者增加比如國家、貿(mào)易友好國家等維度分級下調(diào)，或者單獨(dú)調(diào)整消費(fèi)稅的計(jì)算折扣比例等。如果下調(diào)，可以降低用戶總體消費(fèi)成本，增加總體銷售量。
據(jù)說，有可能取消國際快件的免稅額度，繼續(xù)保留萬國郵聯(lián)體系郵件的免稅額度等說法，這個(gè)無法確定真實(shí)性，如果真調(diào)，對跨境電商全額征稅的政策也算是個(gè)平衡。
4.白名單
這方面因?yàn)樯婕暗较M(fèi)者安全、國際貿(mào)易機(jī)制等，且當(dāng)前給予各國白名單內(nèi)企業(yè)總量已經(jīng)夠多了，調(diào)整的必要性不算很大，不做具體討論。
5、產(chǎn)品成份
這個(gè)主要是包括已經(jīng)在正面清單和白名單許可范圍內(nèi)產(chǎn)品特定成分的適時(shí)限制。從早期的瀕危物種成分的認(rèn)定，到三乙醇胺、NMN成分再到藥食同源等的認(rèn)定，導(dǎo)致也是此起彼伏的限制發(fā)貨等。因?yàn)樾碌某煞挚偸窃诔?，監(jiān)管往往會(huì)后置，但如果發(fā)現(xiàn)可能存在穩(wěn)定或暫時(shí)無法確定，就會(huì)導(dǎo)致全網(wǎng)或區(qū)域性產(chǎn)品下架、退倉等各類問題，導(dǎo)致商家很是苦惱。
希望是在化妝品和保健品、食品等占主流消費(fèi)的品類里，能夠有一種更好的機(jī)制，保障溝通及監(jiān)管的穩(wěn)定性。
6.試點(diǎn)體系
特殊品類倉庫，比如藥品保稅倉試點(diǎn)。目前已在鄭州及北京試點(diǎn)幾年，上海洋山已經(jīng)獲批但似乎還沒正式開展業(yè)務(wù)。多個(gè)綜試區(qū)都提出過訴求希望能擴(kuò)大試點(diǎn)，但根據(jù)原來海關(guān)總署發(fā)布的文件中描述：“原則上不進(jìn)行新的試點(diǎn)審批”就斷了大家的希望。所以多地都建議是希望擴(kuò)大試點(diǎn)區(qū)域，同時(shí)擴(kuò)大試點(diǎn)的許可藥品名錄。
如果上述機(jī)制能夠做進(jìn)一步調(diào)整，那進(jìn)口依然還是會(huì)有不少的增量，消費(fèi)者的需求可能會(huì)被重新調(diào)動(dòng)起來，且對于一些順差較大的國家不失為一種擴(kuò)大友好合作貿(mào)易往來的良好機(jī)制或措施。當(dāng)然，在正面清單及綜合稅計(jì)算等措施上增加國家等維度，顯然會(huì)帶來巨大的監(jiān)管工作量，也會(huì)帶來行業(yè)測算及經(jīng)營的復(fù)雜度，還需要整體權(quán)衡。
02 /現(xiàn)有政策體系下還有哪些機(jī)會(huì)
如果上述六大監(jiān)管機(jī)制能調(diào)整，哪怕部分比如清單擴(kuò)容、限額調(diào)高，顯然是可以提升跨境電商的整體市場規(guī)模和消費(fèi)熱情的。拋開機(jī)制的調(diào)整，現(xiàn)行政策下，跨境電商進(jìn)口還有哪些新的機(jī)會(huì)？主要有以下幾個(gè)方面還是可以進(jìn)一步深挖拓展，發(fā)現(xiàn)新的增長點(diǎn)。
1、銷售渠道增量
目前國內(nèi)主流電商平臺(tái)都早已開通了跨境電商進(jìn)口板塊，比如天貓國際、京東全球購、抖音跨境、快手跨境、唯品會(huì)海淘等。但還有一個(gè)重要的平臺(tái)，也是被給予厚望的平臺(tái)，一直都沒開通，就是微信小店的跨境業(yè)務(wù)。
據(jù)說騰訊今年也在基于一系列的動(dòng)作比如小店的統(tǒng)一整合等，有意放開小店的跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)，從而就可以在視頻號(hào)及公眾號(hào)帶跨境電商商品。原本說是今年能放開，現(xiàn)在看來還要遲一些，如果放開，那無疑會(huì)給大家?guī)砗芎玫脑隽?，市場?huì)興奮一陣，包括品牌商、貿(mào)易商還有保稅倉及物流服務(wù)商等都是新機(jī)遇。雖然搶占的可能是原有其它平臺(tái)的存量，但好歹是個(gè)機(jī)會(huì)。
2、跨境電商線下體驗(yàn)店的技術(shù)性創(chuàng)新
海關(guān)總署在早期的文件里明確規(guī)定是不準(zhǔn)開展線下自提的，當(dāng)然各地也有零星的通過在保稅區(qū)門口設(shè)點(diǎn)即時(shí)申報(bào)提取、快遞自提柜等方式的，但體量上顯然有限，且嚴(yán)格意義上對總署的規(guī)范性要求還有些差異。而目前一些新的技術(shù)性創(chuàng)新正在推動(dòng)跨境電商線下店重新展露。比如通過保稅區(qū)無人機(jī)、無人車等方式運(yùn)輸至線下店或提貨點(diǎn)等。這種規(guī)則上完全是合理的，就是成本等根據(jù)距離及模式等不宜，總體不低。而且無人機(jī)在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)的監(jiān)管模式與傳統(tǒng)的車輛號(hào)牌在卡口識(shí)別核銷等模式顯然不一樣，對監(jiān)管模式也提出了新的挑戰(zhàn)。
3、物流服務(wù)提效
目前保稅倉及直郵基本最快也要次日達(dá)，如果與同城配送及本地生活等體系合作，打通小時(shí)達(dá)等快速配送體系，應(yīng)該也是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。
4、品類深度挖掘。
在2016年海關(guān)總署發(fā)布的跨境電商正面清單中正式加入榴蓮等生鮮水果品類后，又于2019年及2022年做了調(diào)整。逐步加入了更多品類。截至目前，可通過網(wǎng)購保稅模式進(jìn)境的生鮮水果及相關(guān)類商品已經(jīng)達(dá)到100多類目。其中重點(diǎn)包括非鮮的肉類、水果類、生鮮類產(chǎn)品，消費(fèi)需求巨大，但因相比傳統(tǒng)陡增的供應(yīng)鏈難度，一直沒能放量，感覺這部分是個(gè)機(jī)會(huì)。
綜合以上，對跨境電商進(jìn)口要持續(xù)的保持信心，跨境電商進(jìn)口十年了，已是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，一方面在現(xiàn)有政策框架下尋找增量機(jī)會(huì)，全力創(chuàng)新，另一方面就是大家能夠來及時(shí)的提出包括對六大調(diào)節(jié)機(jī)制的合理化訴求。嚴(yán)格意義上來說，現(xiàn)在還是試點(diǎn)期，在各綜試區(qū)試點(diǎn)，所以有合理建議提出來多探討也應(yīng)該是會(huì)有些反響的。
來源：量化咨詢
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