年輕人多元消費催生新需求
“根據(jù)搜索及交易數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)消費者購買進口商品的需求越來越多樣化，尤其以95后為代表的年輕一代成為跨境消費的主力軍，他們呈現(xiàn)出多元化的消費新趨勢?！碧熵垏H商品部總經(jīng)理一漫表示。
進口商品數(shù)擴容，是為提供更多選擇去滿足樂于嘗試的的年輕消費者，讓他們足不出戶，就能買到全球好貨。
隨著跨境電商新政于1月1日正式實施，跨境正面清單商品新增63個商品類，其中包括熱門的酒水飲料、電子家電、食品藥品等十個行業(yè)。這意味著更多商品和品牌被允許通過跨境電商的方式引進國內(nèi)，天貓國際的商品數(shù)量擴容至100萬將為期不久。屆時，天貓國際也將成為國內(nèi)首個進口商品數(shù)超百萬的跨境電商平臺。
海外品牌借天貓國際加速拓展中國市場
2018年，海外品牌加速入華，截至去年年底，天貓國際的海外品牌入駐數(shù)同比增長122%，74個國家和地區(qū)的18000多個國際品牌，通過天貓國際服務(wù)2億消費者，吸引境外消費回流。
數(shù)據(jù)顯示，2018年新入駐的海外品牌GMV整體同比增長119%，相當(dāng)于跨境進口整體增速的3倍。來自日本的ALBION，英國BOOTS，意大利KIKO、MUKAKO，美國Elta MD以及希臘國民品牌Korres均在2018通過天貓首次入華，并在加入天貓不久就迅速爆紅，呈飛躍式增長。
一漫表示：”從目前海外商品的規(guī)模來看，天貓國際形成了第一梯隊擴大規(guī)模優(yōu)勢，第二梯隊構(gòu)建特色市場滿足新需求的格局。
以母嬰、美妝、時尚類目為主的第一梯隊，囊括了這三大行業(yè)海外的知名品牌。尤其是母嬰的奶粉行業(yè)，整合了以澳洲新西蘭、德國荷蘭為代表的全球優(yōu)質(zhì)奶源產(chǎn)業(yè)帶整體入駐，規(guī)模優(yōu)勢進一步擴大。
近兩年來，消費者在為顏值買單的路上愈發(fā)兇猛，美妝類目商品消費以每年翻倍的態(tài)勢在增長，遠(yuǎn)超整體GMV增速。
而每周上新量最大的時尚類目，目前已引入近40萬全球時尚好貨。這也吸引了非常多的海外大牌旗艦店入駐，包括全球最大的運動零售商Footlocker，潮流品牌Fila，英國中奢品牌Melimelo,澳洲塑身衣品牌YPL等等。
曹磊指出：進口跨境電商市場份額占比基本落定，與零售電商市場大環(huán)境格局相仿。目前，國內(nèi)進口跨境第一陣營為網(wǎng)易考拉、天貓國際、海囤全球、唯品國際等，其余是小紅書、達令、西集等平臺。行業(yè)已經(jīng)歷一輪洗牌，市場格局短時間不會有大變化。
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據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下國內(nèi)知名電商智庫電子商務(wù)研究中心（微信ID：i100ec）即將發(fā)布的《2018年度中國進口跨境電商發(fā)展報告》監(jiān)測顯示，我國進口跨境電商平臺可以劃分為“三個梯隊”：
第一梯隊為“頭部平臺”，在進口跨境電商市場中處于“領(lǐng)先地位”，“寡頭效應(yīng)”初步顯現(xiàn)，依次為：網(wǎng)易考拉、海囤全球、天貓國際，具有規(guī)模大、營收高，人氣旺、口碑好，實力強、現(xiàn)金流充沛，流量大、品牌多等特征。
第二梯隊為“準(zhǔn)一線平臺”，包括洋碼頭、唯品國際、小紅書、聚美極速免稅店。
第三梯隊為“二線平臺”，包括蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子、媽咪團等平臺，大多是母嬰類產(chǎn)品平臺。
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