6月5日，網(wǎng)經(jīng)社旗下國內(nèi)知名電商智庫電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內(nèi)的中國進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)1.9萬億元，同比增長26.7%。
對此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，2013年后，進(jìn)口跨境電商平臺逐漸出現(xiàn)，跨境網(wǎng)購用戶也逐年增加，我國進(jìn)口跨境電商市場規(guī)模增速迅猛，2015年由于進(jìn)口稅收政策的規(guī)范以及部分進(jìn)口商品關(guān)稅的降低，進(jìn)口跨境電商爆發(fā)式的增長。2016年進(jìn)口跨境電商在激烈競爭中不斷提升用戶體驗，不斷擴(kuò)展平臺商品種類、完善售后服務(wù)，未來中國進(jìn)口跨境電商市場的交易額會繼續(xù)以增長的趨勢向前發(fā)展。整個行業(yè)仍處于快速增長階段，未來將占據(jù)更加重要的地位。
進(jìn)口跨境電商整體市場梯隊分布
隨著行業(yè)“馬太效應(yīng)”加劇，一些中小平臺逐漸被淘汰出市場。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國進(jìn)口跨境電商平臺可以劃分為“三個梯隊”。
數(shù)據(jù)解讀：
第一梯隊為“頭部平臺”，在進(jìn)口跨境電商市場中處于“領(lǐng)先地位”，“寡頭效應(yīng)”初步顯現(xiàn)，依次為：網(wǎng)易考拉、海囤全球、天貓國際，具有規(guī)模大、營收高，人氣旺、口碑好，實力強(qiáng)、現(xiàn)金流充沛，流量大、品牌多等特征。
第二梯隊為“準(zhǔn)一線平臺”，包括洋碼頭、唯品國際、小紅書、聚美極速免稅店。
第三梯隊為“二線平臺”，包括蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子等平臺，大多是母嬰類產(chǎn)品平臺。
進(jìn)口跨境電商用戶規(guī)模
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月底，我國經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購的用戶達(dá)8850萬人，同比增長34%。用戶基數(shù)日趨龐大，增長率將會逐漸降低然后趨于緩和。
數(shù)據(jù)解讀：
1）由于國家政策以及地方政策支持推動，進(jìn)口跨境電商發(fā)展迅速，越來越多的消費者開始海淘購物；物流速度的不斷提高，跨境網(wǎng)購的購物周期大大縮短。
2）資本不斷在進(jìn)口跨境電商領(lǐng)域進(jìn)行投資，跨境進(jìn)口平臺運營發(fā)展得越來越好。在消費升級的背景下，消費者對商品的品質(zhì)越來越看重；經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，海外高質(zhì)量的商品被中國消費者所熱捧。如卓志就通過提供品牌管理、渠道分銷等方式，讓更多海外優(yōu)質(zhì)品牌以跨境電商的方式進(jìn)入到中國市場。
進(jìn)口跨境電商用戶年齡
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年我國跨境網(wǎng)購用戶集中在25-35周歲的青年群體,占56.3%，19-24周歲的跨境網(wǎng)購用戶占比達(dá)20.2%，36-40周歲的跨進(jìn)網(wǎng)購用戶占17.8%。而18周歲以下以及41周歲以上的跨境網(wǎng)購用戶只占總?cè)藬?shù)的5.7%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）市場消費主力群體逐漸過渡到80、90后群體，這一年齡段的跨境網(wǎng)購消費者學(xué)歷高、工作收入穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。他們的消費能力強(qiáng)、需求大，是跨境網(wǎng)購用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多已結(jié)婚生子。
2）24歲以下的用戶購買能力尚低，41歲以上的用戶，更傾向于在線下購買產(chǎn)品，接觸進(jìn)口跨境電商平臺的機(jī)會比較少。隨著消費升級，預(yù)期未來進(jìn)口電商用戶將進(jìn)向低年齡層擴(kuò)張發(fā)展。
進(jìn)口跨境電商用戶性別
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年我國跨境網(wǎng)購用戶性別分布中，男性比例占約14.7%，女性占比85.3%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）女性消費者較于男性消費者來說，更傾向于跨境購物。在海淘商品的選擇上，男性更加偏向選擇數(shù)碼類、運動類、保健類等產(chǎn)品，且更關(guān)注商品的性價比和商品的性能。
2）女性則更加偏向服裝、化妝品、母嬰商品以及輕奢類產(chǎn)品，且更注重商品品質(zhì)與購物體驗。但隨著更多跨境網(wǎng)購用戶的增長，以及跨境網(wǎng)購品類的豐富度不斷提高，男性跨境網(wǎng)購的比例將有望得以提高。
進(jìn)口跨境電商地區(qū)分布
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國跨境網(wǎng)購用戶主要集中在廣東地區(qū),占19%、上海地區(qū)的占比達(dá)10.10%、浙江地區(qū)占8.50%。其余的省份中，江蘇省占比7.88%，山東省占比6.74%，河南省占比5.62%，河北省占比5.05%，四川省占比5.83%，北京占比13.10%，福建占比5.21%，其它占比12.97%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）跨境網(wǎng)購用戶主要集中在東部地區(qū)。東部地區(qū)較早受到國家政策的支持，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，進(jìn)口跨境電商起步早，條件優(yōu)越，消費能力強(qiáng)，消費者更追求品質(zhì)生活。
2）同時相較去年的數(shù)據(jù)可以知道，各地區(qū)之間正在縮小差距，也說明了進(jìn)口跨境電商行業(yè)在全國范圍內(nèi)都是在飛速發(fā)展的。
進(jìn)口跨境電商品類分布
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年我國跨境網(wǎng)購用戶最愛購買的品類Top10分別為：美妝護(hù)理、鞋服、飾品箱包、母嬰用品、家居用品、運動戶外、食品、數(shù)碼家電、生鮮水果、保健品，其中美妝個護(hù)以及母嬰是消費占比最高的品類。
數(shù)據(jù)解讀：
1）根據(jù)跨境網(wǎng)購用戶的屬性，年輕的消費者、奶爸奶媽是消費主體，“臉面”消費與家庭消費成跨境網(wǎng)購的主流。美妝個護(hù)產(chǎn)品以及母嬰產(chǎn)品也自然成為了消費熱點。
2）隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的生活質(zhì)量越來越高，跨境網(wǎng)購也越來越普及，進(jìn)口跨境電商平臺的商品品類會越來越多。進(jìn)口電器、進(jìn)口家居、進(jìn)口輕奢品等也將逐漸成為中國跨境網(wǎng)購用戶的選擇。
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