淘寶總裁、天貓總裁蔣凡今日在天貓旗艦店2.0發(fā)布會(huì)上公布數(shù)據(jù)：今年天貓618期間實(shí)物支付GMV同比增長(zhǎng)38.5%。根據(jù)京東公布的618累計(jì)下單金額計(jì)算，同比增速為26.5%。即便用天貓的支付數(shù)據(jù)對(duì)比京東的下單數(shù)據(jù)，天貓也在增速上超出了12個(gè)百分點(diǎn)。
天貓618高速增長(zhǎng)的直接動(dòng)力源于強(qiáng)勁的流量紅利：手淘DAU同比增長(zhǎng)29%。聚劃算加速滲透下沉市場(chǎng)同樣驅(qū)動(dòng)天貓?jiān)鲩L(zhǎng)，618活動(dòng)期，聚劃算創(chuàng)造了4700個(gè)百萬(wàn)爆款團(tuán)、成交同比大漲86.5%、訂單數(shù)同比大漲106%、為品牌商家?guī)?lái)3億新客、旗下天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?lái)4.66億訂單。618期間，天貓購(gòu)買用戶來(lái)自四五六線城市的占比高達(dá)49%，展現(xiàn)了正品好貨對(duì)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的強(qiáng)大吸引力。
知名互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)商易觀國(guó)際此前發(fā)布電商618專題報(bào)告，天貓?jiān)?18期間的市場(chǎng)份額超過京東和拼多多市場(chǎng)份額總和的兩倍。作為阿里集團(tuán)插入下沉市場(chǎng)的“倚天劍”，聚劃算加速下沉，拉動(dòng)天貓大盤三分之一的成交份額。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，僅聚劃算成交份額已同時(shí)超過京東和拼多多。
按照易觀數(shù)據(jù)，聚劃算拉動(dòng)天貓618三分之一的成交份額，已超過京東和拼多多
流量紅利、加速下沉和高增長(zhǎng)，使天貓成為品牌商家在618期間的增長(zhǎng)主陣地，也帶來(lái)了上半年最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。今年天貓618，上百個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌成交超去年雙11， 128個(gè)品牌成交過億，過億品牌數(shù)已達(dá)到去年雙十一的一半。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蔣凡透露，來(lái)到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)百家品牌，618期間的平均增速即已達(dá)47%。
蔣凡表示：新發(fā)布的天貓旗艦店2.0，將幫助商家進(jìn)行更好的品牌運(yùn)營(yíng)、會(huì)員運(yùn)營(yíng)，以及未來(lái)線上線下一體化的經(jīng)營(yíng)，成為品牌和商家最先進(jìn)的生產(chǎn)工具。
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