第12個(gè)天貓雙11要來(lái)了。
“今年雙11，天貓國(guó)際將加速推進(jìn)‘三新’策略。” 9月3日，天貓國(guó)際總經(jīng)理劉一曼在2020雙11商家啟動(dòng)會(huì)上宣布，通過(guò)進(jìn)口新趨勢(shì)打造、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)、全球正品溯源等舉措，持續(xù)孵化新品類、引入新品牌、首發(fā)新商品，助力海外品牌在雙11獲得新增長(zhǎng)。
菜鳥(niǎo)國(guó)際供應(yīng)鏈總經(jīng)理趙劍同時(shí)宣布，菜鳥(niǎo)已經(jīng)啟動(dòng)進(jìn)口物流“三大升級(jí)”，包括增設(shè)全球倉(cāng)庫(kù)、為新商家和新品提供專屬通道、更大幅度讓利，與全球商家共同備戰(zhàn)年度最大的消費(fèi)狂歡。
天貓國(guó)際：加速孵化新品類、新爆品
全球疫情，出境游熔斷，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，不斷升級(jí)的新消費(fèi)需求已經(jīng)涌現(xiàn)。抓住中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)全球品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。今年，天貓國(guó)際超2600個(gè)海外新品牌首次參加天貓國(guó)際雙11。
“今年雙11，實(shí)現(xiàn)成交過(guò)億品牌數(shù)翻倍，打造超2000個(gè)百萬(wàn)級(jí)新爆品。”劉一曼表示。
天貓國(guó)際總經(jīng)理劉一曼
為加速進(jìn)口新品類孵化，天貓國(guó)際今年雙11將重點(diǎn)以“超級(jí)成分、院線科技、明星色號(hào)、匠心工藝、精養(yǎng)健康”這五大趨勢(shì)，挖掘美妝、母嬰、保健、食品、個(gè)護(hù)、寵物等領(lǐng)域的新機(jī)會(huì)，滿足進(jìn)口消費(fèi)人群的需求變化。
過(guò)去一年，海外品牌在天貓國(guó)際首發(fā)新品數(shù)同比增長(zhǎng)130%，僅1-3月就有超20萬(wàn)新品上線?！拔覀兘衲?月成立商家孵化中心，5月推出SMARTs孵化模型，加速打造新爆品?！眲⒁宦硎?，今年雙11前，一個(gè)新品到百萬(wàn)級(jí)爆品的時(shí)間將從90天縮短至最快30天。
值得關(guān)注的是，天貓國(guó)際將全面升級(jí)內(nèi)容生態(tài)，在全球“網(wǎng)紫”達(dá)人矩陣的基礎(chǔ)上，未來(lái)1年在海南、上海等全國(guó)十座城市落地官方直播基地。目前，直播基地已在杭州下沙保稅區(qū)、成都武侯區(qū)她妝小鎮(zhèn)商場(chǎng)、長(zhǎng)春火車北站網(wǎng)紅大道落成，已有1000多家海外品牌加入，直播成交破億。
全球疫情，讓中國(guó)成為全球品牌翹首以待的市場(chǎng)，過(guò)去半年，海外品牌加速入駐天貓國(guó)際，今年4月以來(lái)，天貓國(guó)際上海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長(zhǎng)113%。阿里巴巴第一財(cái)季首次披露天貓國(guó)際業(yè)績(jī)，GMV同比增長(zhǎng)超40%，這無(wú)疑中國(guó)市場(chǎng)給全球品牌帶來(lái)穩(wěn)穩(wěn)的信心。
菜鳥(niǎo)國(guó)際：讓雙11進(jìn)口再加速
為了讓雙11進(jìn)口再加速，菜鳥(niǎo)國(guó)際今天也宣布啟動(dòng)進(jìn)口物流“三大升級(jí)”，包括增設(shè)全球倉(cāng)庫(kù)、為新商家和新品提供專屬通道、更大幅度讓利。
菜鳥(niǎo)首先在新加坡、法國(guó)新建了倉(cāng)庫(kù)，使得雙11進(jìn)口海外倉(cāng)擴(kuò)大到四大洲12個(gè)國(guó)家的主要城市。無(wú)論商品來(lái)自美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭，還是英國(guó)、荷蘭、德國(guó)、西班牙，都可以在當(dāng)?shù)剡M(jìn)入菜鳥(niǎo)倉(cāng)庫(kù)，直郵中國(guó)。
這些商品抵達(dá)中國(guó)口岸后，可以在18個(gè)城市登陸，進(jìn)入菜鳥(niǎo)開(kāi)設(shè)的近100個(gè)保稅倉(cāng)、中心倉(cāng)和大貿(mào)倉(cāng)。其中武漢、金華都增設(shè)了進(jìn)口倉(cāng)庫(kù)，使得商家備貨離消費(fèi)者更近。
菜鳥(niǎo)國(guó)際供應(yīng)鏈總經(jīng)理趙劍
“我們會(huì)提前鎖定航空、海運(yùn)和港口，確保所有商家備貨如期抵達(dá)”，菜鳥(niǎo)國(guó)際供應(yīng)鏈總經(jīng)理趙劍說(shuō)，疫情對(duì)全球貨運(yùn)帶來(lái)不確定性，但菜鳥(niǎo)會(huì)提供100%的艙位保障，不讓任何商家掉隊(duì)。
此外，今年菜鳥(niǎo)為進(jìn)口新商家、新商品提供額外便利。新商家入駐提速40%，可確保雙11正式啟動(dòng)前，100%的新商家完成入庫(kù)。對(duì)于特殊品類如歐美的美妝香水、輕奢重奢品都可入庫(kù)。
針對(duì)直播等新玩法，菜鳥(niǎo)專門(mén)開(kāi)設(shè)了進(jìn)口直播倉(cāng)，支持商家“邊播、邊賣、邊發(fā)貨”，并為直播賣家提供緊急補(bǔ)貨，再也不怕賣空了。
“我們深知雙11對(duì)商家的重要性，這是全球中小企業(yè)年度最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，是他們的‘回血’之戰(zhàn)。菜鳥(niǎo)將對(duì)商家大幅讓利，為他們爭(zhēng)取更大利潤(rùn)空間?！壁w劍說(shuō)，作為阿里巴巴春雷計(jì)劃的一部分，菜鳥(niǎo)95%的保稅倉(cāng)已經(jīng)完成了成本下調(diào)，價(jià)格達(dá)到了業(yè)內(nèi)最低水平。
今年天貓雙11，菜鳥(niǎo)還把進(jìn)口商家備貨的截港時(shí)間延后了10天。逐年延后截港，一方面是因?yàn)椴锁B(niǎo)數(shù)字技術(shù)提高了商品的處理效率，同時(shí)也壓縮了商品在庫(kù)時(shí)間，持續(xù)為商家節(jié)省備貨成本和倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用。
來(lái)源：天下網(wǎng)商
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