說(shuō)起“海淘”，很多人會(huì)想到人肉代購(gòu)，但是在今年疫情的影響下，要出國(guó)可沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。于是，想買(mǎi)跨境商品的人紛紛都轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)，亦或者是線下的跨境實(shí)體店鋪，因此，跨境行業(yè)今年勢(shì)必會(huì)增長(zhǎng)得非?？?。
據(jù)艾媒咨詢(xún)今年8月發(fā)布的《2020上半年中國(guó)跨境電商行業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2015年到2019年，中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2019年中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.54億人，同比增長(zhǎng)率為52.5%，2016-2019年增速保持在15%以上。
隨著跨境電商逐步走向規(guī)?；?、規(guī)范化，傳統(tǒng)零售市場(chǎng)的價(jià)跨境電商下沉，低線城市已成消費(fèi)主力
格歧視和流通壁壘正在被打破，在消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)下，90后及三四線下沉市場(chǎng)新消費(fèi)力量崛起，對(duì)于海外商品的需求越來(lái)越多元。
根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)顯示，以跨境電商為代表的消費(fèi)升級(jí)業(yè)態(tài)將向中西部城市加速滲透。進(jìn)口商品在安全性、品質(zhì)和個(gè)性化等方面可以滿(mǎn)足很大一部分用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí)需求，但是進(jìn)口商品純線上銷(xiāo)售模式以跨境電商為主，在快速發(fā)展的同時(shí)還需要進(jìn)一步下沉。在經(jīng)營(yíng)形式上，海淘新零售條件也逐漸成熟，規(guī)?；瘡?fù)制成為可能。
下沉成為新的標(biāo)簽，跨境平臺(tái)在線下的布局其實(shí)早已開(kāi)始，北上廣深等一線和二線城市都能看到跨境保稅超市。布局和普通商超類(lèi)似，以食品、日用品等快消品為主，自建App和小程序，主打O2O模式，實(shí)現(xiàn)全鏈路的銷(xiāo)售。這些實(shí)體的保稅超市，營(yíng)運(yùn)主體大多是電子商務(wù)公司，有些直接就是跨境電商開(kāi)的實(shí)體店，比如做日本跨境電商的豌豆公主，就在鄭州開(kāi)出了線下超市。
回溯起來(lái)，2018年或許是第一波跨境電商開(kāi)實(shí)體店的浪潮。當(dāng)時(shí)考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際都在杭州湖濱的核心商圈開(kāi)出了線下體驗(yàn)店，小紅書(shū)、京東也開(kāi)始了線下跨境購(gòu)物店的嘗試。當(dāng)時(shí)正是新零售概念的興起，加速線上線下融合是零售業(yè)的“默契”，但去年開(kāi)始，奢侈品電商寺庫(kù)開(kāi)始去四五線城市開(kāi)店，成立十年的洋碼頭也將船頭轉(zhuǎn)向線下。
低線城市用戶(hù)在購(gòu)物時(shí)會(huì)相對(duì)更多的考慮線下因素，重視線下市場(chǎng)，進(jìn)口商品在低線城市將更有空間。低線城市用戶(hù)在購(gòu)物時(shí)會(huì)相對(duì)更多的考慮線下因素，重視線下市場(chǎng)，進(jìn)口商品在低線城市將更有空間。
報(bào)告顯示，跨境市場(chǎng)加速下沉，許多非一線城市躋身購(gòu)買(mǎi)榜前列，消費(fèi)需求越發(fā)多元化，越來(lái)越多的“嘗鮮派”消費(fèi)者加入跨境網(wǎng)購(gòu)大軍里，此時(shí)你可不能小瞧了這些下沉市場(chǎng)們的消費(fèi)能力。
來(lái)源：又一城零售服務(wù)
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