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微信支付上線“商家卡片” 小程序電商全新入口?

發(fā)布者:貨之家  來源:http://hitechhi.com  發(fā)布日期:2019-06-28  瀏覽:1803次

摘要:未來,“商家卡片”也將逐漸成為用戶個(gè)性化購物類小程序聚合入口,讓用戶能夠隨時(shí)隨地瀏覽、購買商品。
 

微信支付上線“商家卡片” 小程序電商全新入口?-貨之家

未來,“商家卡片”也將逐漸成為用戶個(gè)性化購物類小程序聚合入口,讓用戶能夠隨時(shí)隨地瀏覽、購買商品。


微信支付團(tuán)隊(duì)在上海站微信公開課中,發(fā)布智慧經(jīng)營(yíng)最新產(chǎn)品能力——“商家卡片”,它將成為小程序電商全新入口,幫助商家完成公域轉(zhuǎn)化自有流量 ,用戶可基于喜好添加商家卡片、個(gè)性化購物。目前,該能力將在近期發(fā)布上線。


商家卡片解決留存、復(fù)購難題



據(jù)悉,2019年2月,小程序電商日均GMV(成交總額)達(dá)到了2000萬元,預(yù)計(jì)12月將達(dá)到3億元。在小程序電商發(fā)展的同時(shí),也帶來了小程序經(jīng)營(yíng)的難題——用戶的留存與復(fù)購。


基于商家“保留存、拉復(fù)購”的需求,微信支付推出了“商家卡片”,用戶可以根據(jù)自己喜好添加商家卡片、個(gè)性化購物,而商家通過這一全新入口則能實(shí)現(xiàn)公域流量向自有流量的轉(zhuǎn)化。目前該能力處于商家內(nèi)測(cè)階段,商家在用戶購買體驗(yàn)、貨物質(zhì)量、售后服務(wù)等方面達(dá)到要求后,可申請(qǐng)測(cè)試資格。


貨之家了解到,“商家卡片”其實(shí)是“卡包”內(nèi)的升級(jí)產(chǎn)品。同時(shí),“商家卡片”為用戶打造了千人千面的個(gè)性化空間,用戶也可以隨時(shí)取消關(guān)注不感興趣的卡片。


此外,“商家卡片”提供三種獲取方式,分別是微信支付憑證、朋友圈與面對(duì)面獲取以及專屬二維碼。用戶支付完成后,微信支付憑證下方會(huì)出現(xiàn)“領(lǐng)取商家卡片”入口,點(diǎn)擊后即可添加;在朋友圈、面對(duì)面的領(lǐng)券場(chǎng)景里會(huì)出現(xiàn)添加“商家卡片”的方式;同時(shí),入駐商家將會(huì)獲得一個(gè)專屬二維碼,商家可提取出來,放在線下門店進(jìn)行展示。


據(jù)了解,用戶關(guān)注的卡片都將出現(xiàn)在微信卡包的“商家卡片”中。未來,“商家卡片”也將逐漸成為用戶個(gè)性化購物類小程序聚合入口,讓用戶能夠隨時(shí)隨地瀏覽、購買商品。


今年五月,微信支付團(tuán)隊(duì)為商家和生態(tài)合作伙伴提供的智慧經(jīng)營(yíng)“工具箱”,即是通過線上線下的多種途徑(如微信朋友圈流量和線下門店流量),以‘券’為連接介質(zhì)的營(yíng)銷工具。在“商家卡片”加入后,各行各業(yè)商家可以更集中地解決經(jīng)營(yíng)問題。



持續(xù)推動(dòng)流量獎(jiǎng)勵(lì)



智慧經(jīng)營(yíng),逐步成為2019年各行各業(yè)商家挖掘潛在價(jià)值的趨勢(shì)。服務(wù)商生態(tài)合作伙伴定位也將從“支付服務(wù)商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)營(yíng)服務(wù)商”。


面對(duì)“拉新”,微信支付也對(duì)準(zhǔn)了朋友圈流量與面對(duì)面流量,將與服務(wù)商及合作伙伴共同推進(jìn)商家自有流量增長(zhǎng)。


在朋友圈流量方面,微信將依托11.4億月活用戶,以及圖文結(jié)合的沉浸式用戶體驗(yàn)。在微信支付進(jìn)行智慧經(jīng)營(yíng)“社交數(shù)據(jù)+支付數(shù)據(jù)”優(yōu)化,商戶可以根據(jù)標(biāo)簽智能投放廣告,更精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。


在面對(duì)面流量方面,其主要體現(xiàn)在微信支付完成頁,擁有過億次日均曝光。商戶可通過代金券的形式增加用戶的粘性,以領(lǐng)券來增加復(fù)購率。同時(shí),代金券到期前的二次提醒,也能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的二次觸達(dá)。


不僅如此,為激勵(lì)服務(wù)商及合作伙伴,微信支付還升級(jí)了智慧經(jīng)營(yíng)合作政策,并將持續(xù)推動(dòng)流量獎(jiǎng)勵(lì)體系,鼓勵(lì)商家使用公眾號(hào)、小程序、支付后等自有流量,以及朋友圈發(fā)券的平臺(tái)流量,并將以補(bǔ)貼流量的方式為商戶提供獎(jiǎng)勵(lì),提升服務(wù)商的營(yíng)銷能力。



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