央視市場(chǎng)研究(以下簡(jiǎn)稱“CTR”)日前在2018CTR洞察高峰論壇上發(fā)布最新中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)以及媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。該報(bào)告顯示，消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的銷售額在2018年上半年快速增長(zhǎng)30.3%，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)，而線上和線下同時(shí)購(gòu)買的消費(fèi)者占比已經(jīng)達(dá)到57%，全渠道購(gòu)買趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。同時(shí)，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，截至2018年6月底，過(guò)去一年銷售額同比增長(zhǎng)4.5%，消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)依然在持續(xù)。
隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的變化體現(xiàn)在對(duì)于健康、即時(shí)和個(gè)性化更深層次的追求。CTR分析指出，消費(fèi)者對(duì)商品健康指標(biāo)的關(guān)注已經(jīng)“由外及內(nèi)”，除了重顏值，也更加追求商品內(nèi)在的功能及品質(zhì)保證。同時(shí)，滿足即時(shí)、高效的需求成為行業(yè)風(fēng)口，注重品牌的個(gè)性化，讓消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感，也成為品牌吸引消費(fèi)者的必修課。
針對(duì)不斷演進(jìn)的新型消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)趨勢(shì)，CTR表示，品牌主重新審視和定義品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、社交與購(gòu)買的關(guān)系以及渠道的邊界與使命，重塑品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值，善用社交場(chǎng)景的“帶貨”能力，順應(yīng)渠道的媒體化趨勢(shì)，占據(jù)消費(fèi)者的心智。在線上線下融合的大趨勢(shì)下，企業(yè)需要加強(qiáng)跨場(chǎng)景的溝通，打造全渠道的整合能力，在消費(fèi)者洞察的賦能下打造極致的消費(fèi)體驗(yàn)。
此外，CTR報(bào)告顯示，中國(guó)廣告市場(chǎng)2018年上半年同比增長(zhǎng)9.3%，其中電視媒體廣告收入的大幅增長(zhǎng)推動(dòng)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長(zhǎng)7.2%。同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)、傳播場(chǎng)景的復(fù)雜化以及文化的多元化趨勢(shì)，也推動(dòng)廣告營(yíng)銷走向全量營(yíng)銷時(shí)代。CTR指出，廣告主需要用全量營(yíng)銷的視角來(lái)看待營(yíng)銷世界，營(yíng)銷活動(dòng)要圍繞著消費(fèi)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、傳播場(chǎng)景復(fù)雜、文化多元，甚至媒體融合趨勢(shì)來(lái)進(jìn)行。通過(guò)全面觀察同一個(gè)消費(fèi)者的媒體接觸行為和產(chǎn)品的購(gòu)買和使用行為，打通“看”與“買”的關(guān)系。
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