央視市場(chǎng)研究(以下簡(jiǎn)稱“CTR”)日前在2018CTR洞察高峰論壇上發(fā)布最新中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)以及媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。該報(bào)告顯示,消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的銷售額在2018年上半年快速增長(zhǎng)30.3%,帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng),而線上和線下同時(shí)購(gòu)買的消費(fèi)者占比已經(jīng)達(dá)到57%,全渠道購(gòu)買趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。同時(shí),中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健,截至2018年6月底,過(guò)去一年銷售額同比增長(zhǎng)4.5%,消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)依然在持續(xù)。
隨著消費(fèi)升級(jí),中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的變化體現(xiàn)在對(duì)于健康、即時(shí)和個(gè)性化更深層次的追求。CTR分析指出,消費(fèi)者對(duì)商品健康指標(biāo)的關(guān)注已經(jīng)“由外及內(nèi)”,除了重顏值,也更加追求商品內(nèi)在的功能及品質(zhì)保證。同時(shí),滿足即時(shí)、高效的需求成為行業(yè)風(fēng)口,注重品牌的個(gè)性化,讓消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感,也成為品牌吸引消費(fèi)者的必修課。
針對(duì)不斷演進(jìn)的新型消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)趨勢(shì),CTR表示,品牌主重新審視和定義品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、社交與購(gòu)買的關(guān)系以及渠道的邊界與使命,重塑品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值,善用社交場(chǎng)景的“帶貨”能力,順應(yīng)渠道的媒體化趨勢(shì),占據(jù)消費(fèi)者的心智。在線上線下融合的大趨勢(shì)下,企業(yè)需要加強(qiáng)跨場(chǎng)景的溝通,打造全渠道的整合能力,在消費(fèi)者洞察的賦能下打造極致的消費(fèi)體驗(yàn)。
此外,CTR報(bào)告顯示,中國(guó)廣告市場(chǎng)2018年上半年同比增長(zhǎng)9.3%,其中電視媒體廣告收入的大幅增長(zhǎng)推動(dòng)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正,同比增長(zhǎng)7.2%。同時(shí),消費(fèi)結(jié)構(gòu)、傳播場(chǎng)景的復(fù)雜化以及文化的多元化趨勢(shì),也推動(dòng)廣告營(yíng)銷走向全量營(yíng)銷時(shí)代。CTR指出,廣告主需要用全量營(yíng)銷的視角來(lái)看待營(yíng)銷世界,營(yíng)銷活動(dòng)要圍繞著消費(fèi)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、傳播場(chǎng)景復(fù)雜、文化多元,甚至媒體融合趨勢(shì)來(lái)進(jìn)行。通過(guò)全面觀察同一個(gè)消費(fèi)者的媒體接觸行為和產(chǎn)品的購(gòu)買和使用行為,打通“看”與“買”的關(guān)系。
貨之家—是一家跨境運(yùn)輸、報(bào)關(guān)報(bào)檢、倉(cāng)儲(chǔ)物流等綜合性國(guó)際物流公司,專業(yè)提供:跨境電商倉(cāng)儲(chǔ),保稅倉(cāng),保稅倉(cāng)庫(kù),保稅倉(cāng)儲(chǔ),電商倉(cāng)庫(kù),保稅物流,第三方倉(cāng)儲(chǔ),跨境電商BBC,進(jìn)口報(bào)關(guān),進(jìn)口清關(guān),進(jìn)口報(bào)檢,保稅進(jìn)口,包稅進(jìn)口清關(guān),進(jìn)口清關(guān)代理。服務(wù)熱線:020-36551360