價格折扣或者有促銷對消費(fèi)者形成吸引是電商商家最常用的營銷手段之一，常見方式包括直接現(xiàn)金折扣、送積分、限時低價搶購、代金券、會員優(yōu)惠等等，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，甚至還出現(xiàn)了秒殺等產(chǎn)品推介形式。
但是跨境電商保稅進(jìn)口產(chǎn)品屬于海關(guān)監(jiān)管領(lǐng)域，促銷方式稍有不慎，便可能招致海關(guān)的重點(diǎn)監(jiān)管甚至處罰?！蛾P(guān)于明確跨境電商進(jìn)口商品完稅價格有關(guān)問題的通知》（稅管函[2016] 73號）明確規(guī)定：對直接打折、滿減等優(yōu)惠促銷價格的認(rèn)定，應(yīng)遵守公平、公開原則，即優(yōu)惠促銷應(yīng)適用于所有消費(fèi)者，而非僅針對特定對象或特定人群的，海關(guān)以訂單價格為基礎(chǔ)確定完稅價格。
跨境電商進(jìn)口常見的風(fēng)險場景
1、為培養(yǎng)用戶忠誠度，折扣僅針對會員客戶；
2、為實(shí)現(xiàn)推廣個別產(chǎn)品目的，折扣價格過低，甚至低于成本；
3、為擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，未限制用戶購買數(shù)量，甚至允許同一用戶在短期內(nèi)以超低價格大量下單。
跨境電商進(jìn)口促銷的注意事項(xiàng)
1、不得設(shè)定只針對特定對象的優(yōu)惠價格，例如將折扣適用對象限定為某些VIP客戶；
2、 不得設(shè)置過低的折扣價格、明顯低于成本的價格，例如“0元購”、“1元秒殺”；
3、代金券、優(yōu)惠券、積分等抵扣訂單價格的，這部分抵扣金額，不得在完稅價格中扣除。
問：跨境進(jìn)口電商平臺交易訂單中，優(yōu)惠券和積分抵扣部分是否計(jì)入完稅價格
答：根據(jù)《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》（財(cái)關(guān)稅〔2016〕18號）規(guī)定，跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品的實(shí)際交易價格（包括貨物零售價格、運(yùn)費(fèi)和保險費(fèi)）作為完稅價格。
優(yōu)惠促銷行為是電商常見的營銷方式，海關(guān)遵遁以下原則對優(yōu)惠促銷價格進(jìn)行認(rèn)定：
在訂單支付中使用電商代金券、優(yōu)惠券、積分等虛擬貨幣形式支付的“優(yōu)惠減免金額”，不應(yīng)在完稅價格中扣除，應(yīng)以訂單價格為基礎(chǔ)確定完稅價格。
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